百度搜索推广全过程之五部曲

　　第一曲：目标确定;

　　做百度搜索推广不但要确定目标人群，还要确定推广的目的，是重在盈利还是重在宣传?目标确定之后才有利于下一步的进行。明确的营销目的包括：推广定位(要推品牌还是搞促销)、目标受众(白领还是学生)、传递的信息(产品便宜还是质量好)、推广策略(要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单)几个方面，为推广活动制定一个大致的方向。

　　第二曲：推广分析;

　　分析竞争对手，分析用户行为习惯。需推广商户仅仅熟知自身产品是远远不够的。在产品方面，商户还需要对产品上下游产业链、竞争者产品的情况有所了解。对潜在客户还要了解他们的兴趣喜好、购买流程、决策环节角色等，在地域、性别、教育程度、收入水平等社会属性也要进行调查。

　　第三曲：方案制作;

　　基于上一步的目的和策略，商户还需要了解目标受众都关注哪些信息，他们的搜索习惯如何，等等，汇总目标受众关键词表并估算出搜索量，对整体搜索推广机会和趋势建立一个模型。根据推广分析制定切实可行的百度搜索推广方案，方案包括账户结构设定，投放地域，预算，推广计划，推广单元，关键词，创意等等因素。

　　第四曲：上线实施;

　　第三部方案制定好之后就可以上线实施了，首先新建推广计划，然后在推广计划新建推广单元，在推广单元下添加关键词，并为关键词编写创意描述等，可以先投放一部分关键词看一下市场反应，然后再进行调整。

　　第五曲：效果评估。

　　这一步至关重要，关键词上线实施后通过观察数据报告可以分析出关键词的点击率，转化率，这里有几个注意点：

　　1.找出表现不好的关键词，调整他们;

　　2.找出表现好的关键词，给他们更多表现的机会;

　　3.扩展好的关键词，比如点击率高，转化率高的关键词可以加大投放力度;

　　4.添加其他相关的关键词。