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百度搜索推广全过程之五部曲
5187.cn  发布:2012-7-12 21:36:29  来自:瓯南网络  浏览:
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百度搜索推广全过程之五部曲

  第一曲:目标确定;

  做百度搜索推广不但要确定目标人群,还要确定推广的目的,是重在盈利还是重在宣传?目标确定之后才有利于下一步的进行。明确的营销目的包括:推广定位(要推品牌还是搞促销)、目标受众(白领还是学生)、传递的信息(产品便宜还是质量好)、推广策略(要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单)几个方面,为推广活动制定一个大致的方向。

  第二曲:推广分析;

  分析竞争对手,分析用户行为习惯。需推广商户仅仅熟知自身产品是远远不够的。在产品方面,商户还需要对产品上下游产业链、竞争者产品的情况有所了解。对潜在客户还要了解他们的兴趣喜好、购买流程、决策环节角色等,在地域、性别、教育程度、收入水平等社会属性也要进行调查。

  第三曲:方案制作;

  基于上一步的目的和策略,商户还需要了解目标受众都关注哪些信息,他们的搜索习惯如何,等等,汇总目标受众关键词表并估算出搜索量,对整体搜索推广机会和趋势建立一个模型。根据推广分析制定切实可行的百度搜索推广方案,方案包括账户结构设定,投放地域,预算,推广计划,推广单元,关键词,创意等等因素。

  第四曲:上线实施;

  第三部方案制定好之后就可以上线实施了,首先新建推广计划,然后在推广计划新建推广单元,在推广单元下添加关键词,并为关键词编写创意描述等,可以先投放一部分关键词看一下市场反应,然后再进行调整。

  第五曲:效果评估。

  这一步至关重要,关键词上线实施后通过观察数据报告可以分析出关键词的点击率,转化率,这里有几个注意点:

  1.找出表现不好的关键词,调整他们;

  2.找出表现好的关键词,给他们更多表现的机会;

  3.扩展好的关键词,比如点击率高,转化率高的关键词可以加大投放力度;

  4.添加其他相关的关键词。

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